百度推广搜索意图定位

发布时间:2020-09-22

了解搜索意图可能是使您的内容策略从正常变为出色的秘密因素。作为数字营销代理机构的SEO策略师,我们经常发现客户在排名成功的边缘。他们坐在那些无法为其目标关键字排名的出色内容上。为什么?通常,关键字和意图根本不匹配。

在这里,我们将讨论不同类型的搜索意图,如何确定给定关键字的最佳意图以及如何针对搜索意图进行优化。首先-让我们了解基础知识。

搜索推广意图定位是什么

搜索意图(也称为用户意图)是用户在搜索引擎中搜索查询时的主要目标。很多时候,用户在搜索时会搜索特定类型的答案或资源。

以披萨为例。搜索比萨饼食谱与搜索外卖比萨饼的意图不同,这与搜索比萨饼的历史也不同。尽管他们都围绕着相同的总体主题(比萨),但是这些用户都有不同的意图。

百度推广搜索意图定位

为什么搜索意图对SEO很重要?

简短的答案是:满足搜索意图是baidu的首要目标,这反过来又使其成为SEO的首要目标。当用户搜索特定术语并找到不相关的信息时,这会向baidu发送信号,表明意图可能不匹配。

例如,如果用户搜索“如何构建网站”,并且显示了许多针对CMS平台和托管网站的产品页面,则他们将尝试其他搜索而无需点击任何内容。这是向baidu发出的信号,表明这些结果的意图并不反映搜索者的意图。

跨渠道阶段扩大覆盖范围

在开展业务和制定成功的内容营销策略时,我不能太过强调记住搜索意图的重要性,而让它成为您创建内容的背后以及如何创建内容的驱动力。

为何这如此重要?您对各种搜索意图的内容越具体,您可以覆盖的用户越多,并且在渠道的不同阶段。从仍在寻找您的品牌的人到想要转变的人,您都可以通过专注于匹配搜索意图来增加获得这些机会的机会。

您可以提高排名

由于baidu的主要排名因素是相关性,权威性和用户满意度,因此很容易将各个要点联系起来,并了解如何改善关键字定位以反映搜索意图可以改善整体排名。

相关性:这与用户的行为有关。如果他们在您的网站上找到所需的信息,则他们几秒钟之内回到baidu并探索不同结果的可能性就很小(坚持下去)。当您的内容与搜索意图相关时,您会注意到诸如点击率和跳出率之类的KPI有所不同。

权威性:虽然网站的大部分权威性都与反向链接相关,但制定一个强大的内部链接策略也很重要,该策略可以向baidu发出信号,“我有很多内容涵盖了围绕该主题的所有角度和意图”,以使其排名良好。此外,您可以围绕品牌熟悉的主题创建有价值的内容,从而满足各种意图,从而提高品牌权威和知名度。

用户满意度:您创建的内容是否有价值,并且与您的受众相关?故事结局。

搜索意图定位的功能

尽管搜索词无止境,但只有四个主要搜索意图:

信息性

优惠/商业调查

交易性

航海的

现在您可能在想,这很好,但是它们对我的内容意味着什么?幸运的是,我已经用暗示意图的示例术语细分了每个主题。但是请记住,搜索不是二进制的-许多搜索将属于多个类别。

信息性

您可能已经猜到,具有信息意图的搜索来自正在寻找...信息的用户!这可以采用操作指南,配方或定义的形式。这是最常见的搜索意图之一,因为用户可以查找无限数量的问题的答案。就是说,并非所有信息术语都是问题。仅搜索“比尔·盖茨”的用户很可能会寻找有关比尔·盖茨的信息。

例子:

如何煮鸡蛋

什么是火山口

露丝·巴德·金斯堡

前往肯尼迪国际机场的路线

优惠/商业调查

在准备购买之前,用户开始进行商业调查。当他们使用搜索来进一步调查产品,品牌或服务时。他们已经超出了研究的信息阶段,并且将注意力集中在几个不同的选择上。这里的用户经常在比较产品和品牌,以找到最适合他们的解决方案。

注意:这些搜索通常包括非品牌的本地化术语,例如“我附近最好的车身修理厂”或“纽约顶级寿司店”。

例子:

塞姆鲁斯与莫兹

最好的网站托管服务

Squarespace评论

博客的Wordpress或Wix

交易性

交易搜索者正在寻求购买。这可能是产品,服务或订阅。无论哪种方式,他们对所要寻找的东西都有很好的了解。由于用户已经处于购买模式,因此这些术语通常带有商标。用户不再研究产品,他们正在寻找购买产品的地方。

例子:

购买雪人不倒翁 无缝优惠券

选购Louis Vuitton包

范的高帮拍卖

航海的

这些搜索者希望导航到特定的网站,在baidu中进行快速搜索通常比输入URL容易。用户也可能不确定确切的URL或正在寻找特定页面,例如登录页面。因此,这些搜索往往是品牌或网站名称,并且可以包含其他规范以帮助用户找到确切的页面。

例子:

Spotify登录

喊叫

MOZ初学者SEO

蒸馏U

如何确定搜索意图

考虑关键字修饰符

正如我们在上文中简要指出的那样,关键字修饰符可以作为有助于搜索意图的指标。但是仅仅知道术语还不够,您可能还想知道,当涉及关键字研究时,如何找到这些术语?

值得庆幸的是,这里有一系列值得信赖的关键字研究工具可供使用。它们的过滤器功能在这里将是最有用的,因为您可以过滤包括某些修饰语或短语的术语。

此外,您可以按SERP功能过滤关键字。以信息为目的,例如,您可以筛选知识面板,相关问题和精选摘要中排名较高的关键字。

阅读SERP

确定搜索意图的另一种方法是研究SERP。在搜索栏中输入您要定位的关键字,然后查看baidu的功能。您可能可以通过结果类型来判断baidu认为每个字词最相关的搜索意图。

让我们仔细看看每种意图类型的搜索结果。

SERP结果可提供参考

如上所述,信息关键字往往拥有提供压缩信息的SERP结果。其中包括知识获取,特色片段和相关问题。最高的结果很可能是有机结果,由Wikipedia,字典或内容丰富的博客文章组成。

针对优先/商业研究目的的SERP结果

优先意图相似,因为结果可能包含精选的摘要,但它们还将在SERP顶部包含付费结果。结果还可能会提供有关搜索品牌的信息,而不是主题信息。

在下面的示例中,自然结果比较了竞争站点主机之间的产品功能,而不是解释什么是站点主机以及它们如何运行。

搜索意图定位概念

交易意图的SERP结果

事务性SERP是最容易发现的一些。他们通常以付费结果和/或购物结果,购物轮播和评论为首。有机搜索结果主要是在线零售商和实体零售商的产品页面,并且根据搜索结果,可以包含指向其所在位置的地图。

由于具有导航意图的用户已经知道他们要查找的网站,因此这些结果通常在顶部具有最相关的页面:例如,如果用户搜索“ Spotify”,则Spotify的首页将是第一个结果,而登录页面将显示“ Spotify登录”的第一名。

根据特定的搜索,可能还会显示其他功能,例如站点链接,知识卡和热门新闻。

请记住,术语通常具有多个搜索意图,因此仅查看关键字或SERP不足以真正对其进行定义。也就是说,采用这种整体方法将使您更接近最突出的意图。

还需要注意的是,SERP易变,因此,尽管关键字在本月可能只针对一种意图进行排名,但在下个月可能会发生变化。

如何优化搜索意图

使元数据和内容类型与意图匹配 您已经完成研究,并且知道要针对哪些页面定位哪些关键字。现在该进行优化了。一个可靠的起点是页面的元数据–更新标题标签,H1和H2,以反映您的特定关键字定位。要提高点击率,请尝试将您的标题标签与一些活灵活现的副本一起使用(不创建点击诱饵)。

检查比赛

与大多数比赛一样,在比赛开始前暂定当前获胜者是一个好主意。因此,在进入创建新页面或重新格式化现有内容的格式之前,请查看排名靠前的页面并问自己以下问题:

它们如何格式化?

他们的语气是什么?

他们涵盖哪些点?

他们缺少什么?

现在,您可以使用答案来创建关于该主题的最佳,最相关的内容。

格式化SERP相关功能的内容

正如您将SERP功能用作搜索意图的线索一样,它们也可以用于告知您页面的格式和内容。例如,如果精选代码段包含编号列表,则可以肯定地说baidu对该术语表示赞赏并给予了奖励。

同样,如果SERP返回相关问题,请确保在您的内容中清楚简洁地回答这些问题。

关键要点:

在围绕搜索意图创建SEO内容时,请务必牢记以下几点:

在优化内容之前了解搜索意图

发现新字词时,请在关键字研究中使用特定的修饰语

使用SERP确定最佳格式和内容选项

每次提供有价值的优质内容

创建针对特定搜索意图的SEO优化内容很简单,但并不容易。遵循这些准则,您将可以按照自己想要的格式为用户提供所需的内容。

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