手机怎么做广告,手机新品上市推广方案

来源:方寸间营销
2021-10-30

  随着人们的生活水平不断提高,人们对手机的功能需求也不再仅限于通话和上网两个方面,因而小米公司的小米智能机开始得到获得用户青睐。小米公司依靠价格策略,为发烧友提供优质低价的产品获得巨大成功。可以说小米公司现已是一个商业奇迹,而方寸间营销将今天将分析小米公司的网络推广方案。

  近年来,我国GDP不断增长。年轻人群购买手机的需求也从过去的通讯,变成集社交/上网/影音为一体的智能机,而小米公司的小米手机正好定位这些年轻人群,小米公司品牌口号“为发烧而生”。因而小米公司的推广目标在于快速打响品牌知名度。

  产品企划

  小米公司刚推出小米手机时,很多发烧友会有抢不到货的情况,因而怀疑小米公司使用饥饿营销策略。这其中是有一些意外的因素,小米公司最开始没有使用饥饿营销策略,之所以出现饥饿营销是因为小米公司刚起步产能不足,其次产品质量过硬,需求过大,性价比高,加上新用户的口碑传播出现供给不足的情况。

  不过在小米公司有了第一次成功营销经验之后,往后的新品发布也采用了这样的营销策略,并引得同行争相模仿。

  营销策略

  小米公司在产品推广上也与传统手机制造企业不同。小米公司是国内首家纯网络销售的手机品牌,但最近几年小米公司也开始向线下渠道发展。小米公司的营销推广很大程度依赖于网络营销,比如在苏宁/京东/国美三家开始进入价格竞争时,小米公司董事长雷军就高调宣布小米手机将从1999元降到1299元,引发大量粉丝转载宣传起到了很好的宣传作用。